Le landing page (pagine di atterraggio)sono straordinarie pagine web volte ad ottenere un’azione ben precisa precedentemente studiata. Tra queste ci sono pagine finalizzate alla vendita (selling pages), all’acquisizione di una mail (sqeeze page), alla compilazione di un form o di un sondaggio.
Particolarmente adatte per campagne di PayperClick, la PMI italiana fa ancora fatica a metter su Landing Page efficaci che abbiano una conversion rate che ne giustifichi l’uso.
L’apparente semplicità di creazione e gli strumenti gratuiti messi a disposizione da Google forniscono l’inganno che sia semplice costruirsi in casa una campagna PPC efficace. Per poi vedere il più alto potenziale di vendita creato per Internet bruciato da errori grossolani come:
- CPC eccessivamente alti per molte parole chiave
- Offerte faraoniche per Keyword sbagliate
- Costo di conversione insoddisfacente (ho visto campagne che a fronte di 15 euro spese per una conversione incassavano 12 euro. Ovvero un professionista perdeva 3 euro a vendita!)
- Costruzione di Landin Page non coerenti con l’annuncio del messaggio a pagamento
- Eccessivo investimento per essere primi tra i link sponsorizzati
- Poco incisivi nella Call to Action: tanto lavoro per farsi notare in prima pagina per pochi click ottenuti
Senza dimenticare che Google è una società con fini di lucro e, nella misura in cui invita a provare uno strumento apparentemente facile come Adwords, dimentica di ricordare che se davvero fornisse i migliori consigli per far risparmiare soldi agli inserzionisti perderebbe decine di milioni di dollari all’anno!
Ricorda: una buona Landing Page soddisferà sempre almeno questi requisiti:
Coerente con il tono, testo, call to action dell’annuncio
Porterà il visitatore in un percorso guidato, studiato a tavolino, fin verso l’obiettivo di conversione
Non lascerà vie di fuga al visitatore (link di uscita, immagini o azioni non finalizzate alla conversione)
Sarà rassicurante sulla tua immagine, informativa, propositiva, ottimista e persuasiva
Vuoi smettere di sperperare denaro e cominciare a rinforzare i tuoi affari? Richiedi ora una consulenza per creare la tua nuova Landing Page vincente!