Landing Page

Costruire Landing Page efficaci significa ottenere maggiori conversioni nelle campagne PPC di Adwords, e più conversioni equivale a maggiore redditività. Il tuo investimento in PPC è per almeno metà garantito da Landing Page di successo.

Le Landing Page (in italiano “pagine di atterraggio”) sono straordinarie pagine web volte ad ottenere un’azione ben precisa precedentemente studiata. Tra queste ci sono pagine finalizzate alla vendita (selling pages), all’acquisizione di una mail (sqeeze page), alla compilazione di un form o di un sondaggio.

Anatomia Landing Page perfetta

Particolarmente adatte per campagne di PayperClick, la PMI italiana fa ancora fatica a costruire Landing Page efficaci che abbiano una conversion rate che ne giustifichi l’uso.

LANDING PAGE EFFICACI: GLI ERRORI COMUNI

L’apparente semplicità di creazione e gli strumenti gratuiti messi a disposizione da Google forniscono l’inganno che sia semplice costruirsi in casa una campagna PPC efficace. Per poi vedere quello che è il più alto potenziale di vendita creato per Internet bruciato da errori grossolani come:

CPC eccessivamente alti per molte parole chiave
Offerte faraoniche per Keyword sbagliate
Costo di conversione insoddisfacente (ho visto campagne che a fronte di 15 euro spese per una conversione incassavano 12 euro. Ovvero  un professionista perdeva 3 euro a vendita!)
Costruzione di Landin Page non coerenti e non rilevanti con l’annuncio del messaggio a pagamento
Eccessivo investimento per essere primi tra i link sponsorizzati
Poco incisivi nella Call to Action: tanto lavoro per farsi notare in prima pagina per pochi click ottenuti

Landing Page vincenti

Senza dimenticare che Google è una società con fini di lucro e, nella misura in cui invita a sperimentare uno strumento apparentemente facile come Adwords, dimentica di ricordare che se davvero fornisse i migliori consigli per far risparmiare soldi agli inserzionisti perderebbe decine di milioni di dollari all’anno!

LANDING PAGE EFFICACI: IL VALORE AGGIUNTO SECONDO CONSULENTE MARKETING S.M.A.R.T.

Ricorda: una buona Landing Page soddisferà sempre almeno questi requisiti:

Coerente con il tono, testo, call to action dell’annuncio
Porterà il visitatore in un percorso guidato, studiato a tavolino, fin verso l’obiettivo di conversione
Non lascerà vie di fuga al visitatore (link di uscita, immagini o azioni non finalizzate alla conversione)
Sarà rassicurante sulla tua immagine aziendale, informativa, propositiva, ottimista e persuasiva

Landing Page Impatto Landing Page Efficaci

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